با توجه به رقابت تنگاتنگی که در بازار امروزی وجود دارد، تبلیغات بسیار مهم است و بدون انجام تبلیغات، توسعه بازار فروش و موفقیت کالا، تقریبا غیر ممکن به نظر می رسد. اکنون بسته بندی، خود مهمترین آگهی و موثرترین ابزار تبلیغ برای هر کالایی می باشد.
بسته بندی که بصورت معنا دار و متناسب با نوع کالا طراحی شده است و همچنین روی آن اطلاعات به صورت مکتوب درج شده اند و به صورت صریح و بی واسطه پیام تولید کننده را به مصرف کننده می رساند و باعث جلب توجه خریدار به سمت خود می شود. با استناد به این موضوع ها، بسته بندی تاثیر زیادی در تصمیم نهایی مشتری برای خرید دارد.
خریداران قبل از هر چیزی با بسته بندی کالا مواجه می شوند و این بسته بندی در بیشتر زمان ها، چه در طول زمان مصرف و حتی گاهی بعد از آن هم با مصرف کنندگان در تماس هستند. با توجه به اینکه هزاران کالای جدید و مشابه، که طرح ها و نشانه های جالب و نام های معتبر دارند، برای شناساندن آن ها به خریداران نیاز به تبلیغات وسیع دارید. از سوی دیگر با افزایش مشغله افراد، ماشینی شدن زندگی و اشباع محیط پیرامون از تبلیغات متنوع و رنگارنگ، موجب شده است که مردم به آگهی های تبلیغاتی، توجه کمتری داشته باشند. این عدم توجه، نظر متخصصین بازاریابی را به سوی بسته بندی کشانده است و آن ها بسته بندی را مهم ترین و موثرترین نوع تبلیغات می دانند. این موضوع به این معنی می باشد که عناصر زیادی در طراحی و تولید یک بسته بندی به منظور جلب توجه خریداران برای گرفتن تصمیم نهایی اثر گذار است.
بیشتر متخصصان بازاریابی بر این باور هستند که هزینه کردن برای بهبود طراحی بسته بندی، بازدهی دو برابری همان هزینه در روش های دیگر تبلیغاتی به همراه دارد. این روش، ارتباط سریع و مطمئن تری با مصرف کنندگان به وجود می آورد.
امروزه یک نوع تبلیغ به اسم pop یا تبلیغات در نقطه خرید رواج پیدا کرده است که کار آن معرفی و تبلیغ کالا در همان محلی می باشد که خرید صورت می گیرد. این روش نظر بیشتر خبرگان تبلیغات را به سوی خود جلب کرده است و در سال های اخیر پیشرفت چشمگیری داشته است. جالب است بدانید که بخش عمده ی این تبلیغات توسط خود بسته بندی صورت می گیرد.
بر اساس نتایجی که بدست آمده است، 3/4 تصمیم در خصوص خرید کالا یا خدمات توسط مشتری در محل خرید گرفته می شود.
در بیشتر مواقع، بهترین راه برای اینکه بتوانید معرفی و تبلیغ یک کالا را در ذهن خریداران، ماندگاری کنید، نشان دادن بسته بندی کالاست و بسته بندی خود بهترین عنصر تبلیغاتی به حساب می آید. به همین دلیل است که عامل تشکیل دهنده و مهم بسیاری از روش های تبلیغاتی، اعم از آگهی های مطبوعاتی و تبلیغات محیطی یا تلویزیونی، نشان دادن بسته بندی محصولات مختلف می باشد.
در چند ثانیه ابتدایی که خریدار با محصول و بسته بندی آن برخورد دارد، تصمیم می گیرد که خرید انجام دهد یا نه. چون بسته بندی تاثیر زیادی در برداشت ذهنی خریدار درباره آن محصول دارد. جعبه های پیتزا مهمان دیداری رستوران ها و فست فودها در خانه مشتریان می باشند. به همین دلیل، جعبه پیتزاها باید به گونه ای باشند که ویژگی ها و خصوصیات رستوران ها را به مشتریان معرفی کنند. جعبه پیتزا به عنوان یک تبلیغ سیار برای رستوران نقش بسیار تاثیرگذاری در معرفی محصولات دارد. این موضوع در کشور عزیزمان ایران هم روز به روز بیشتر از گذشته حس می شود. ولی نگران این موضوع نباشید، چون مجموعه بزرگ جلوه آفتاب ایرانیان بهترین جعبه پیتزاها را در اختیار شما قرار می دهد.